Hoy me llega a través de Linkedin una campaña de Coca-Cola en Perú llena de optimismo hacia la calidad humana de la gente (algo que parecía en peligro de extinción). Se trata de "La billetera de la felicidad", una pieza en la que vemos cómo se deja olvidada en la calle una billetera con 100 soles (unos 30 euros, pero quizás una fortuna en Perú) con la dirección exacta del propietario muy muy cerca. El 70% de las personas que ven la billetera la llevan a su propietario. Tranquilizador, reconfortante y espero que real.
No se trata de la única campaña que nos muestra cómo los humanos, a pesar de las burradas que cometemos, decimos y pensamos, seguimos contando con un resquicio de bondad. En 2012, una de las campaña ganadoras de los Premios Eficacia fue "Experimento Comparte" de Acción contra el Hambre que, casi sin pretenderlo, demostró la tesis de que los humanos nacemos siendo generosos, que compartir es algo natural desde la infancia y que vamos perdiendo con el paso de los años. Para mí, no sólo el concepto es maravilloso, sino la forma no planeada con la que se llegó a este resultado. Se decidió hacer un experimento con niños por parejas. Se les metía en una habitacíón con dos platos tapados sobre la mesa y se les decía que mientras volvía el monitor podían ir merendando. Al levanar los cubre platos, en uno había un sandwich y en otro no había nada. ¿Cuál pensaís que fue la reacción de los niños?
Efectivamente. Todos y cada uno de los niños (que no son todos los que aparecen en la pieza) compartieron su merienda.
El 70% devolvió la billetera. El 100% compartió el bocadillo. A la vista de estas dos campañas, me alegraría mucho pensar que sólo hay un 30% de la polación que ha olvidado que en esencia, dentro del humano hay bondad.
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